2009年，阿里巴巴面临着挑战。受金融危机和外贸下滑的影响，阿里巴巴的电子商务停滞不前。此外，淘宝假风暴，它是房子漏部分遭遇雨。就在这个时候，几名淘宝商城的员工讨论了一种类似于美国感恩节的促销模式。由于性别失衡，中国有大量的单身男性，而11月11日的光棍节就是吸引单身人士在网上购物的一天。最后，决定于2009年11月11日在淘宝商城推出“双11”购物促销活动。
开始时间是2009年11月11日，举办的是网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
我们现在说到的双十一应该是从2009年开始的，那个时候应该是天猫商城呃做的双十一购物狂欢节，也是从那一年开始提到双十一就会想到购物节。
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